一頁式網站 (Landing Page) 跟一般網站的差別

上一篇文章 2017年 你決定要好好做網站了嘛?

提到一頁式網站

這種服務最近有點熱門

P1030033

以前是像 wix/shopline 那種

給你一個網站

頁面隨便你建立

多個頁面組成一個網站

現在人很懶

客戶懶 服務商也懶

所以就做出一頁式的網站

反正我的東西就是只有一頁

從頭到尾一頁就呈現完了

這種頁面的應用一般是用在活動(campaign)

先從別的地方買廣告 或是導流量到這個頁面

這頁有很明確的目的

要你報名/下單

因為目標明確/集中/不發散

所以一頁就可以搞定

但也因為這樣有些缺點

先列優點好了 (以免被講檔人財路)

1. 簡單/快速

講難聽一點

客戶就是懶

最好我一覺醒來網站就做好

訂單就噴進來

因為簡單到沒什麼東西可以設定

所以很快就可以開張賣東西了

但你想想看

網頁是門面

連夜市都要請辣妹來跳鋼管

你這樣隨便貼幾張圖寫幾個字東西就賣的出去

那那些網路行銷達人還混個屁

2. 價格低/時間短

比起一般網站製作

製作時間 => 0

成本低

就連開店平台都不可能比一頁式網站貴

阿因為就一頁啊

你是想收多少錢?

客人多半會被這樣的價錢洗到

然後就租了

“反正沒多少錢嘛 我先租來用用看”

啊奇怪真的要你好好做的時候 一直靠杯計較那個三五千

這種把錢丟到水裡的事情倒是一點都不心軟

3. 網站流程簡單

很多客戶連自己網站架構都不知道

這種一頁式的網站就簡單啦

簡單到只有一頁

進來也只能下單

不高興就關掉

再也不怕客戶打電話進來問說

“你們產品在哪一頁找不到”

只有一頁不買拉倒 再見掰掰

缺點

1. 難以 SEO

基本上 SEO 是針對某些關鍵字 優化一個 landing page

如果你只有一個產品 一頁當然就夠解釋/說明

但如果要做 SEO

只有一頁一定是不夠的

除非你的關鍵字很強 完全沒有競爭對手

不然單一頁面的權重不可能高到把所有競爭對手都比下去的程度

然後因為只有一頁

是要怎麼做內部連結?

2. 難以內容行銷

這跟 SEO 也有關係

你只有一頁 你是要怎麼放內容?

想想看 如果你想定期po些主題 文章

但你的網站只有一頁

所以你的文章會一直往下延伸

那客戶就會一直卷一直捲

那你原本的報名/購物 是要捲多底下才會出現?

然後你的頁面越長

內容越多

每個出現的關鍵字 權重就會被分散

因為分子永遠都是1(一頁式咩)

3. 佈局被限制

因為已經被定義為一頁式網站

所以型態大概就幾種

大型橫幅 Banner

項目解析/客戶案例

表單送出(報名/購物)

沒什麼變化

看起來會長的都差不多

也就不要求什麼設計美感了

4. 操作流程會很憋手

以工程端而言

所有流程都在同一頁

所以什麼動作都不能換頁

所有行為都得用 ajax 達成

是也不困難啦

只是 UX 就變成一項很重要的課題了

路老闆最近做了一個案子

他的購物頁面就是一頁式的

客戶很貪心 產品放超多

選購的時候要一直捲

然後選了 又要顯示購物車清單

結果購物車清單在超上面

所以你要是想新增產品 刪除購物車的項目

就得在一個頁面內上下捲動

我才不信有人會這樣有耐心在那邊捲來捲去

結果應該是關掉視窗 然後就掉單

5. 使用者行為難以追蹤

因為你只有一頁

照一般塞 GA 的流程

你在 GA 報表裡面只會看到一筆記錄

然後跳出率 100%

一般人會在 “購物完成” 頁面塞一段 GA Code

表示這個人有結帳/有轉換

只有一頁 你是要塞哪?

如果你沒個像樣的網頁工程師

你會連 GA 都不知道怎麼埋

其實還是可以解決啦

但你就要懂 GA 的 JS 怎麼控制

在下單的 ajax callback 中

塞 GA 的 event code 進去

但你覺得

廠商/客戶 會懂嘛?

結論

之前路老闆提到的客戶

本來是來問說要做官網

他要賣東西 要做SEO 要做行銷 要做介紹

要做三小

講了一堆

結果最後決定用一頁式網站

不是說一頁式網站不好

如果你只是想要有個頁面賣東西

那是不錯的選擇

反正我可能賣一陣子這個頁面就不用了

或是活動推一陣子

到期了就不推了

那這個頁面就真的不要花很多錢去做
(其實也不會花很多錢啦)

但你如果要做官方網站

結果去租一頁式網站

我跟你說 你死定了

當然跟客戶講 客戶聽不進去(他也聽不懂)

我猜他的考量很簡單

公司有壓力 我要趕快賣東西 要有訂單

我不想租 shopline/91app

因為我生不出最新消息/公司簡介

我只想趕快上架賣東西

那幹嘛不用奇摩拍賣?

還可以吸人氣/流量咧

工具沒有所謂的好壞

只有操作的人會不會用

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