為什麼 EDM 都是寄圖片?

如果你有常常收到一些電商的廣告信

你會發現多半都是圖片

如果你的讀信城市有擋圖片的功能

通常信打開來幾乎看不到什麼圖片以外(文字)的資訊

而台灣的廣告信更是誇張

(國外的比較少這種狀況)

 

 

為什麼會這樣呢

我覺得有兩個問題

第一個問題是美感問題

因為台灣人很喜歡在Email裡面排版

簡單說就像網頁一樣

把 Email/網頁 當海報在做

所以你看到的 Email 就很像路邊發的 DM

(所以 Email 就變成 EDM, 網頁就變成一頁式廣告)

沒辦法 台灣的老闆普遍美感都有問題

不這樣排 很難呈現他們想要表達的東西

就很像去捷運站

月台上 有超多電視 有超多廣告

廣告還都要有聲音 沒聲音不行

然後每台電視的聲音還都不同步

吵死了

 

另一個問題是

Email 的排版並不像網頁一樣標準化

雖然 Email 相容 HTML

但每個讀信程式對於 HTML 的解釋不一樣

然後 Email 軟體比瀏覽器更慘

現在應該很少人在用 IE7/IE8

但仍然有人在用 Outlook Express/Outlook 2003 之類快20年前的讀信軟體

Email 的內容慘不忍睹

老闆又想要”漂亮”的排版

所以只好全部都做圖片啦

 

其實如果你有看過國外的 Email 就知道

人家沒有一堆圖片

轉換率還是很高

在信裡面塞一堆圖片才會有高轉換率

只是老闆一相情願的想法

就像阿宅追求女生一樣

不管對方要什麼

只想把自己有的全部塞給女生一樣啊

 

至於怎麼寫好一篇高轉換的 EDM

又是另一門學問了

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